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增长衰退,净水器市场应向何处去?

  有56人浏览   日期:2019-09-16

文章摘要: 净水器市场自2013年开始,伴随着外部因污染问题带来的恐慌性购买红利消失,以及净水器市场体量增大,净水器市场增速一直保持一个......

      净水器市场自2013年开始,伴随着外部因污染问题带来的恐慌性购买红利消失,以及净水器市场体量增大,净水器市场增速一直保持一个下行态势,到今年6月份,2019年上半年净水器市场增速收窄至1.3%,企业在经营过程中已明显感受到来自市场的增长压力,在一二线市场价格战更加激烈,在三四级市场的推广上也加大了投入。同时,对全屋净水、商用净水、软水机、净饮机等品类也在积极布局,探索新的增长品类。

那么对于净水器来讲,除了横向的品类拓展及大范围促销外,净水器如何能够继续维持一个相对稳定的市场环境和增长速度,本文主要与大家通过产品、服务、品牌建设等方面探讨净水器的转型方向。

一、同质化严重下的市场,净水器迭代升级成为关键

净水器通过近几年的发展,确立了以RO反渗透为主的产品阵列,据奥维云网(AVC)监测数据显示RO零售额渗透率已超过90%,其他类型如纳滤、超滤等净水器占比相对较低。在RO市场,无桶、大通量、小体积已成为目前行业主流的发展趋势,而这三方面解决的核心在滤芯的设计。

综合小体积情况来看,目前主要以美的等为代表的企业在主打超级芯,将过去PP棉、活性炭、RO膜等多个滤芯合理化的集成为一个滤芯,这在很大程度上推动了净水器小型化的发展,另外通过大通量来解决水流速度较小的问题,这同样将以前RO净水器标配的压力桶逐渐淘汰,目前苏宁、京东等家电平台也在联合企业推动净水器无桶化进程。

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