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数据|空净市场的未来在哪里?

  有56人浏览   日期:2019-09-16

文章摘要: 空气净化器作为新兴家电,在近几年迎来了爆发式增长,尤其是每年冬天,雾霾天频频出现,使得空气净化器市场空前火爆。但由于新国......

 空气净化器作为新兴家电,在近几年迎来了爆发式增长,尤其是每年冬天,雾霾天频频出现,使得空气净化器市场空前火爆。但由于新国标的推出,空净市场经历了一轮洗牌,再加上全国多地空气质量的好转,相较于前两年空气净化器的畅销,2018年空净市场显得有些凄凉。
 
数据显示,2017年以前,空净市场品牌数量达816个,然而到2018年10月,空净市场品牌减少至530家,超过35%的品牌退出市场。2018年上半年,空气净化器零售市场整体规模225万台,市场零售额为58亿元,同比下滑近30%,创造了各家电品类2018上半年的最大降幅。2018年,“双十一”的数据显示,大促销期间空气净化器线上销量为45.6万台,同比下滑33.8%,销售额为7.9亿元,同比下滑39%。由此见得,2018年空气净化器市场总体萎缩超30%,市场进入“寒冬”。
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过去几年的爆发式增长,让空气净化器行业涌入了太多投机者,再加上市场监管制度不完善,使得空气净化器品牌鱼龙混杂、产品良莠不齐,充斥着很多质量一般的低端产品。而新国标的推出使得空净市场乱象得到一定程度的遏制,大量低端空净品牌推出市场,而留存下来的空净品牌也将精力投向高性能产品的研发。如上图所示,空净产品CADR指数在400以上的产品逐年增加,从2014年12%激增到2017年的62%,研发高性能产品已经逐渐成为厂商发展的趋势。

目前我国整体空气质量有所改善,而在部分城市表现较为明显。根据对北京历年的AQI统计可以看出,北京市的空气质量已经大为改善,严重污染与重度污染天气出现频率大为减少,整体空气质量以轻度污染与良为主。据中国空气质量在线监测平台给出的空气质量分布图显示,2018年年底,我国整体空气质量情况不容乐观,其中河南省附近空气质量问题最为突出。其次,从目前空气净化器保有量来看,每百户人口拥有量仅有5台左右,其普及程度远低于彩电、空调等传统家电。我国人口14亿,其销售规模却仅为日本的1/10;而从普及率来看,空气净化器在美国家庭的普及率达27%,在日本为17%,在中国为1%左右,这些数据表明我国空净市场仍具有较大开发潜力,远未达到饱和状态。
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